Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
pro účely aplikační části mé diplomové práce, bych Vás chtěl požádat o vyplnění následujícího dotazníku, jehož cílem je zhodnotit marketingovou kampaň automobilové značky z pohledu integrované marketingové komunikace.
Anketa je zcela anonymní, proto prosím o upřímné odpovědi, dle Vašeho osobního vnímání řešeného tématu. Tím bude dosaženo těch nejhodnotnějších výsledků, které budou k nahlédnutí po skončení průzkumu.
Předem mnohokrát děkuji za Vaši spolupráci.
Jakub Hanuš
student magisterského programu ŠKODA Auto Vysoké školy v Mladé Boleslavi, oboru Globální podnikání a marketing.
Odpovědi respondentů
1. Která technologie pohonu všech kol (4x4) se Vám vybaví jako první?
Pokud se Vám nevybaví žádná technologie, vyplňte prosím "0"
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
0
81
35,37 %
35,37 %
quattro
51
22,27 %
22,27 %
haldex
22
9,61 %
9,61 %
xDrive
10
4,37 %
4,37 %
quatro
4
1,75 %
1,75 %
AWD
4
1,75 %
1,75 %
4matic
3
1,31 %
1,31 %
Terrain Response
2
0,87 %
0,87 %
vozidlo do terénu
2
0,87 %
0,87 %
Torsen
2
0,87 %
0,87 %
ostatní odpovědi
QuadraDrive Symmetrical AWD 4 motion qatro 4motion Audi double docker Škoda Superb raw x drive quatro - Audi syncro stálý pohon s mezinápravovým diferenciálem Torsen (Audi Quattro) Q4 Audi Qatro quattro, ADW quttro X-Drive Audi Quatrro Land rover terrain responce quatro Audi nevím, žádnou neznám subaru awd Audi Quattro (torsenův diferenciál) stálý pohon všech kol Haldex (lamelová spojka) Stály pohon všetkých kolies (napr. Subaru) 4 awd od Subaru Subaru SAWD subaru symmetrical awd Subaru 4Motion, 4WD Real Time Terrain response 2 Přiřaditelný pohon přední nápravy a trvaly by to mohla být technologie quatro od audi symetrical awd "SUBARU" Vybaví se mi moje vlastní Vitara, ale technologie fakt ne - máte na mysli SUV? Subaru-trvalé spojení motoru a hnaných kol stála 4x4 s mezinápravovým differenciálem Quadra drive 2 xDrive - BMW je moje oblíbená značka, navíc tento systém dle výsledků testů nemá konkurenci Permanentní 4x4 quattro (torsen) netuším
48
20,96 %
20,96 %
2. Které další technologie pohonu všech (4x4) kol znáte?
Pokud se Vám nevybaví žádné další technologie, vyplňte prosím "0"
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
0
104
45,41 %
45,41 %
Haldex
11
4,8 %
4,8 %
Xdrive
8
3,49 %
3,49 %
4matic
5
2,18 %
2,18 %
Quattro
5
2,18 %
2,18 %
4Motion, Xdrive
4
1,75 %
1,75 %
quatro
2
0,87 %
0,87 %
4motion
2
0,87 %
0,87 %
xdrive, 4motinon, 4matic
1
0,44 %
0,44 %
žádné
1
0,44 %
0,44 %
ostatní odpovědi
Sincra 2 4-matic x drive, awd, 4 motion, 4 matic sxs,allroad,4motion,xdrive čtyřkolka Škoda Octavie, Nová Panda Climbing (FIAT) quattro, 4matic quatro, 4matic 4motion - VW qatro AWD. 4x4 připojení předních kol ručně zubovou spojkou, připojení zadních kol elektrohydraulickou spojkou 4wd, haldex xDrive, 4motion, 4matic, subaru awd awd Torsen, planetový dif, viskozní spojka, hybridní 4x4, 2xelektromotor u náprav, korunový diferenciál 4matic,SH-AWD,QUATTRO,XDrive,4Motion mechanicke pripojeni Torsen quattro, x drive, 4 matic, Suziki Grand Vitara Subaru, Syncro, 4x4 s diferenciály, 4x4 s viskózní spojkou haldex 4WD 4Motion, 4Matic xDrive,4motion Quattro, 4motion, X-drive, 4matic, PTM xDrive, 4matic 4motion 4matic synchro 4motion, 4matic, xdrive, Subaru symetrical drive xDrive, 4motion, 4matic, AWD quattro, xdrive, 4matic syncro,4motion,4matic,xdrive,PDCC AWD, 4WD vw 4motion, bmw xdrive, audi qattro, subaru symetrical awd, stálé pohony a xdrive, haldex, subaru symetric drive, 4x4, sedici, q4, atd... vozidlo do terénu a na běžný provoz, stálé a nestálé pohony 4x4 Subaru x-drive, 4motion haldex, torsen, 4matic 4motion, xdrive, 4x4 Haldex, x-drive, 4matic, awd, quattro haldex, sportovní diferenciál x drive, 4 matic, haldex, pevně přiřaditelný pohon všech kol four-motion xDrive, quattro, haldex quattro, haldex, 4matic quattro, xdrive, 4matic, haldex, quadra drive, quadra track, select track Hybrid 4, 4Motion, 4Matic, Audi quattro... quattro, 4 motion, 4 matic, Xdrive, wd, awd, quattro, x-drive, 4motion, 4matic, sh-awd 4 motion 4Motion, škoda 4x4, SHAWD, All4, 4Matic, xDrive, allroad a další... haldex, xdrive, 4matic, ... xdrive, quatro, 4matic, 4Matic, xDrive, 4WD, Symmetrical AWD, Quadra Drive x-drive, 4motion, haldex Quattro, 4motion, S-AWD, 4Matic, S-AYC, Haldex Quatro, xDrive, 4motion, 4matic Trvalý 4x4. quatro. Přiřaditelný 4x4. ten trvalý by se dal dělit na visko spojku torsen atd. HALDEX, 3x diff. s viskospojkou, přiřaditelný předek quattro, 4matic, xdrive, haldex awd, 4matic, 4motion xdrive,4matic,4motion xDrive haldex měla jsem za to, že jde o výzkum marketingové kampaně, nikoliv technologické znalosti vozidel Haldex, Quattro technologie připojení při prokluzu spojkou stálý a připojitelný pohon všech kol haldex, subaru full-time awd, 4matic, syncro... přiřaditelný pohon 4x4, visko spojky alá haldex, hydrodrive pro nákladní automobily Haldex quadra drive quattro staly pohon pres diferaky "haldex" ? :D ..a samozrejme Quattro a 4 motion xDrive, AWD, quattro qvattro, haldex Audi quattro připojitelná - mechanicky, přes haldex; s možností regulace toč. momentu Quatro a 4matic 4motion / 4matic / xDrive (haldex), subaru AWD nejsem odborník, pouze vím, že tato technologie existuje Quattro, 4XMotion, Xdrive Quattro, xDrive, AWD, 4WD, 4motion, 4matic haldex, synchro, AWD
86
37,55 %
37,55 %
3. Znáte technologii pohonu všech kol quattro®?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
160
69,87 %
69,87 %
ne
69
30,13 %
30,13 %
4. Se kterou značkou je technologie quattro® spojena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Audi
192
83,84 %
83,84 %
BMW
14
6,11 %
6,11 %
nevim
6
2,62 %
2,62 %
Land Rover
4
1,75 %
1,75 %
0
4
1,75 %
1,75 %
Mercedes-Benz
3
1,31 %
1,31 %
netuším
3
1,31 %
1,31 %
Jaguar
1
0,44 %
0,44 %
nevimn
1
0,44 %
0,44 %
Volvo
1
0,44 %
0,44 %
5. Která komunikační kampaň pohonu všech kol se Vám vybaví jako první?
Uveďte značku automobilu + název technologie. Pokud se Vám nevybavuje žádná komunikační kampaň, vyplňte prosím "0"
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
0
102
44,54 %
44,54 %
audi quattro
23
10,04 %
10,04 %
BMW xDrive
10
4,37 %
4,37 %
xdrive
7
3,06 %
3,06 %
Audi - quattro
7
3,06 %
3,06 %
quattro
5
2,18 %
2,18 %
BMW - xDrive
4
1,75 %
1,75 %
audi + quattro
3
1,31 %
1,31 %
Audi
3
1,31 %
1,31 %
x drive
2
0,87 %
0,87 %
ostatní odpovědi
Audi quatro Subaru AWD Audi-quattro BMW X3 dodge 4x4 4-matic pff, O žádnou reklamu si nevybavuju reklama Audi - quatro Audi - qatro Audi - qauttro:pohon na všechna 4 roční období BMW xDrive village Audi kdyz jede na lyzarsky mustek pro skoky bmw+xDrive Alfa Romeo Q4 BMW, xdrive village Audi A4 vyjetí audiny na skokanský můstek Audi+quattro (lyžování) BMW X-Drive Audi A6 + Quattro - Výjezd po skokanském můstku Volvo, Audi, Mercedes audi, quattro audi quattro skokansky mustek audi + pohon na vsechna rocni obdobi Audi Quatrro audi a6 allroad qattro Audi S1 + quattro Suzuki rallye skupiny B a audi quattro Audi A6 Quattro nerozumím otázce Audi quattro, naskok diky technice Audi A8 Quattro (torsen diferenciál) Audi + quattro, skokanský můstek BMW - x drive A6 quattro Subaru - symetrical AWD AUDI-QUATTRO, BMW-X-DRIVE, MERCEDES-BENZ-4MATIC, VOLKSWAGEN-4MOTION, SUBARU-SYMMETRICAL AWD, HONDA SH-AWD Subaru SAWD Subaru - Symmetrical All Wheel Drive (Think, Feel, Drive; Confidence In Motion, atd...) Land rover, terrain response Landrover Subaru ale první auto které jsem s pohonem 4x4 obdivoval byla lancia delta integrale subaru audi Quattro na sjezdovce. Subaru + 4x4 subaru, quattro audi quatro - náskok díky technice - ale od zpopularizování 4x4 nijaký extra náskok a revoluční technologie Audi moc nemá Land Rover Audi quattro S2 + druhá nebo třetí generace o Teď se mi vybaví billboard s nejnovější X5 xDrive se sloganem ve smyslu, že ostatní ho následují. Volvo Xc haldex 5. Generace pro My14 & 15 quattro od audi hyundai bmw-xDrive xDrive bmw BMW + xDrive Audi Qattro BMW Zimní Škoda parky
63
27,51 %
27,51 %
6. Které další komunikační kampaně pohonu všech kol se Vám vybaví?
Uveďte značku automobilu + název technologie. Pokud se Vám nevybavují žádné další komunikační kampaně, vyplňte prosím "0"
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
0
136
59,39 %
59,39 %
BMW Xdrive
9
3,93 %
3,93 %
audi quattro
5
2,18 %
2,18 %
O
3
1,31 %
1,31 %
VW 4motion
2
0,87 %
0,87 %
Xdrive
2
0,87 %
0,87 %
Quattro
2
0,87 %
0,87 %
Xdrive BMW
2
0,87 %
0,87 %
Subaru
2
0,87 %
0,87 %
skoda haldex
2
0,87 %
0,87 %
ostatní odpovědi
4motion + wolksvagen, 4matic + mercedes benz, xdrive + bmw Honda cr-v bmw x nissan Škoda stejne jako predchozi Mercedes Benz 4Matic Land Rover Audi - quattro bonus Audi, vůz pro vsechna roční období 4Matic, 4Motion VW - 4motion vw - 4motion, syncro AUDI, vyjezd na skokansky mustek Audi - Quattro Suzuki Grand Vitara,Mitsubiši Panděro(Pajero) VW Syncro vw 4 motion BMW - Xdrive BWM - Xdrive, Volkswagen - 4motion, Mercedes-Benz - 4matic BMW + xdrive (xdrive village) Range Rover 2013 + Terrain Response - Tam kde ostatní končí, my začínáme. 45° stoupání škoda 4x4, subaru wrc BMW a xDrive bmw, xdrive audi + home of quattro Volkswagen 4Motion bmw x xdrive, wv pasat 4 motion, Audi S3 + quattro Audi- quatro xdrive village Suzuki BMW x-drive, nerozumím otázce Audi quattro, naskok diky technice BMV (x-drive)-elektronický haldex, VW (4motion-haldex, Syncro-torsen), Škoda (4x4-haldex), Alfa Romeo (Q4-torsen) mercedes-benz 4matic bmw xdrive, 4motion VW Audi -quattro https://www.youtube.com/watch?v=Kr8yfOfU2Wc já viděla tohle a to mě docela jakože popohnalo to jo :))) VW - four-motion Audi Quatrro, Suzuki AWD Skoda 4x4 haldex Bmw xdrive, mb 4matic, vw 4Motion vw golf R - 4 motin Audi - quattro, Jeep - quadra track/drive BMW - x-drive RS6 C7, Quatro Suzuki - Přiřaditelný pohon přední nápravy. Škoda - pohon přes spojku haldax. Subaru -trvaly pohon 4x4. Honda používala spojku která se přiřazovala přes olejové čerpadlo. Land rover permanentní pohon 4x4. Jeep používá nevim jak se to píse qwadra drive atd bmw-x-drive, vw-4motion , mercedes 4matic, nisan, audi haldex,quattro audi - quattro, MB 4matic bmw xdrive. Haldex suzuki, nissan 4 matic Mercedes a nyní nové GLA Toyota bmw x drive X-Drive, 4Matic audi quattro, mercedes 4matic /MB "0" BMW Xdrive, VW 4Motion Audi + Quattro VW 4matic
64
27,95 %
27,95 %
7. Zaznamenali jste komunikační kampaň quattro®?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 8, NE → otázka č. 26].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
125
54,59 %
54,59 %
ANO
104
45,41 %
45,41 %
8. Jaký je slogan (podtitul) kampaně quattro®?
Pokud se Vám nevybavuje slogan (podtitul) kampaně, vyplňte prosím "0"
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
0
55
52,88 %
24,02 %
Náskok díky technice
8
7,69 %
3,49 %
Pohon na všechna čtyři roční období
6
5,77 %
2,62 %
O
3
2,88 %
1,31 %
Pro vsechna rocni obdobi
2
1,92 %
0,87 %
vorsprung durch technik
2
1,92 %
0,87 %
Netusim
1
0,96 %
0,44 %
Pohon na 4 rocni obdobi
1
0,96 %
0,44 %
drive the roads
1
0,96 %
0,44 %
čas na změnu
1
0,96 %
0,44 %
ostatní odpovědi
pohon na všechna 4 roční období Auto pro vsechna roční období více než jen technika Co bylo, to bylo Quattro - Pro všechny 4 roční období. Náskok díky technice (Vorsprung durch Technik) Bezpečnost pohon na všechna roční období pohon na vsechna rocni obdobi Pro všechny 4 roční období pohon čtyř kol něco víc než jindy /náskok něčeho/ Audi quattro - pohon na všechna čtyři roční období na celý rok System pro vsechny ctyri obdobi pohon pro 4 roční období na všechna roční období nevybavuji si Vorspuhrung durch Technik Pro všechna čtyři období pohon pro všecny čtyři roční období když končí cesta, udělej si svoji. náskok díky technice - ale mimo zpopularizování pohonu 4x4 moc náskok už není Land of Quattro
24
23,08 %
10,48 %
9. Hlavní sdělení komunikační kampaně Audi quattro® je …
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
quattro®. Pohon na všechna čtyři roční období.
42
40,38 %
18,34 %
Nevím, nejsem si jistý.
25
24,04 %
10,92 %
quattro®. Ideální za každých podmínek.
25
24,04 %
10,92 %
quattro®. 1.000 důvodů zůstat doma. 1 proti: Audi quattro®
8
7,69 %
3,49 %
quattro®. Na sněhu jako doma.
3
2,88 %
1,31 %
vsechna
1
0,96 %
0,44 %
10. Vybavujete si hlavní vizuál kampaně quattro®?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
55
52,88 %
24,02 %
ne
49
47,12 %
21,4 %
11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
Více možných odpovědí
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
a)
45
43,27 %
19,65 %
b)
41
39,42 %
17,9 %
c)
34
32,69 %
14,85 %
d)
34
32,69 %
14,85 %
g)
24
23,08 %
10,48 %
f)
17
16,35 %
7,42 %
e)
10
9,62 %
4,37 %
12. Pomocí kterého nosiče komunikačního sdělení jste kampaň quattro® zaznamenal(a)?
Více možných odpovědí
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Internet (web, on-line banner)
54
51,92 %
23,58 %
Outdoor (billboard, venkovní reklama)
47
45,19 %
20,52 %
TV
46
44,23 %
20,09 %
Sociální média (Facebook, Youtube, Twitter, Instagram)
38
36,54 %
16,59 %
Tištěná reklama
26
25 %
11,35 %
Žádný z výše uvedených
7
6,73 %
3,06 %
Podpora prodeje - akční nabídka quattro bonus
7
6,73 %
3,06 %
WOM, Buzz marketing (z doslechu od přátel/rodiny)
6
5,77 %
2,62 %
Přímý marketing (elektronický direct mail)
6
5,77 %
2,62 %
Prezentace ve Špindlerově Mlýně - Home of quattro®
3
2,88 %
1,31 %
13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše ano
34
32,69 %
14,85 %
Spíše ne
33
31,73 %
14,41 %
Určitě ano
18
17,31 %
7,86 %
Nevím
11
10,58 %
4,8 %
Určitě ne
8
7,69 %
3,49 %
15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše ano
44
42,31 %
19,21 %
Nevím
24
23,08 %
10,48 %
Spíše ne
18
17,31 %
7,86 %
Určitě ano
14
13,46 %
6,11 %
Určitě ne
4
3,85 %
1,75 %
16. Které prvky jste zaznamenal(a) ve vizuálech kampaně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Nápis quattro®
78
75 %
34,06 %
Logo Audi
74
71,15 %
32,31 %
Vůz
70
67,31 %
30,57 %
Slogan (podtitul)
25
24,04 %
10,92 %
Piktogramy (symboly čtyř ročních období)
17
16,35 %
7,42 %
Žádný z prvků
2
1,92 %
0,87 %
Logo Audi
1
0,96 %
0,44 %
17. Který z prvků následujícího vizuálu Vás nejvíce zaujal na první pohled?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Vůz
64
61,54 %
27,95 %
Nápis quattro®
33
31,73 %
14,41 %
Logo Audi
5
4,81 %
2,18 %
Slogan (podtitul)
1
0,96 %
0,44 %
Piktogramy (symboly čtyř ročních období)
1
0,96 %
0,44 %
18. Líbí se Vám vizuální zpracování kampaně?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
86
82,69 %
37,55 %
ne
18
17,31 %
7,86 %
19. Definujte hlavní benefit technologie quattro®
Pokud nedokážete definovat, vyplňte prosím "0"
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
0
29
27,88 %
12,66 %
bezpečnost
5
4,81 %
2,18 %
pohon vsech kol
2
1,92 %
0,87 %
4x4
2
1,92 %
0,87 %
pohon 4x4
2
1,92 %
0,87 %
o
2
1,92 %
0,87 %
Dobré jízdní vlastnosti za všech podmínek.
1
0,96 %
0,44 %
vyjedete všude
1
0,96 %
0,44 %
styl
1
0,96 %
0,44 %
použitelnost
1
0,96 %
0,44 %
ostatní odpovědi
Furt to jede Pohon na všechna čtyři období trakce za vsech podminek Pohon na všechna čtyři kola - auto rpo pohyb v terénu pohon všech čtyř kol bezpečnější jízda vyjedu víc větší dostupnost trakce trvalý pohon všech 4 kol, větší bezpečnost Nejlepsi 4x4 audi jako prukopnik Systém quattro jako bonus k různým výbavovým stupním pohon na všechna 4 roční období stalý pohon všech kol trakce za každých podmínek nezná překážku lepší rozložení trakce Pohon všech 4 Perfektní jízdní vlastnosti na suchu i v dešti. pruchodnost terénem a v jakékoliv situaci maximální trakce Stálý pohon všech kol, větší bezpečnost za všech podmínek Mechanický pohon všech kol. správný pohon 4x4 Clovek dojede kamkoli za jakyhokoli pocasi bezpečí náhon na 4 kola trakce, bezpecnost, ovladatelnost za kazdych podminek mechanicka redistribuce sily na jednotliva kola - proaktivita Ve většině případů pomůže řidiči k bezpečné jízdě. bez obav do hor pohon vsech ctyr kol, ktery je do jakekoliv situace Bezpečnější jízda autem za každých podmínek. k jistota Bezpecnost Stály pohon všech čtyř kol (koncepce torsen), předcházející ztrátě hybnosti z důsledku pozdního dopojení přídavného pohonu (první generace haldex). Efektivní změna točivého momentu náprav bez nutnosti zásahu řidiče. Stabilita. Mechanické řešení (životnos jistota, bezpečnost Stálá použitelnost/využitelnost. bezpečnost, jízdní dynamika Snadný pohon za jakéhokoliv počasí a ročního období. VYJEDETE SKORO VŠUDE Lepsi trakce, vyssi jistota za volantem Ja pracujem vo VW predajni a neviem o nejakom ich benefite, koncern je koncern no. Buď Haldex alebo normálna 4x4 ako v Q5, Q7, viskózna spojka.. Torsen U vozů s podélně uloženým motorem je to poctivá stálá čtyřkolka se středovým torsenem Funguje ideální pohon za každých podmínek maximální bezpečnost aktivní prvek pro bezpečnost a sportovní jízdu. lepší záběr na sněhu, než např. A6 s náhonem na předek 4x4 je základ pohon všech 4 kol - jistota, bezpečnost pohod 4 kol, který je automatický a řidič nemusí nic řešit.? třeba... stálý pohon všech kol použitelný ve všech podmínkách a všech ročních obdobích vysoká trakce za všech podmínek spolehlivy pohon vsech kol bezpečně za každé situace Dojedu až k chatě.
58
55,77 %
25,33 %
20. Vyberte hlavní benefit technologie quattro®
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
2
45
43,27 %
19,65 %
3
38
36,54 %
16,59 %
1
17
16,35 %
7,42 %
4
3
2,88 %
1,31 %
5
1
0,96 %
0,44 %
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
Statistická poloha
Hodnota
Průměr:
2.27
Minimum:
1
Maximum:
3
Variační rozpětí:
2
Rozptyl:
0.46
Směrodatná odchylka:
0.67
Medián:
2
Modus:
2
22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
Více možných odpovědí
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Atraktivní
47
45,19 %
20,52 %
Informativní
33
31,73 %
14,41 %
Srozumitelná
29
27,88 %
12,66 %
Emotivní
26
25 %
11,35 %
Neurčitá
13
12,5 %
5,68 %
Nudná
8
7,69 %
3,49 %
překombinovaná
1
0,96 %
0,44 %
heslovita a neprurazna - vsechna rocni obdobi dnes zvladne i zadokolka s ESP
1
0,96 %
0,44 %
Normálna
1
0,96 %
0,44 %
23. Dohledal(a) jste si více informací o technologii quattro® po zaznamenání komunikačního sdělení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 24, NE → otázka č. 25].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
87
83,65 %
37,99 %
ANO
17
16,35 %
7,42 %
24. Z jakých zdrojů jste dohledal(a) další informace o technologii quattro®?
Více možných odpovědí
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Internet
16
94,12 %
6,99 %
Tisk
2
11,76 %
0,87 %
Dealerská síť
2
11,76 %
0,87 %
25. Přesvědčila Vás kampaň o výhodách technologie quattro®?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
54
51,92 %
23,58 %
ne
50
48,08 %
21,83 %
26. Uvažujete o koupi vozu Audi s technologií quattro®?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 27, NE → otázka č. 28].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
166
72,49 %
72,49 %
ANO
63
27,51 %
27,51 %
27. V jakém časovém horizontu uvažujete o koupi vozu Audi s technologií quattro®?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
více 2 roky
37
58,73 %
16,16 %
méně než 2 roky
13
20,63 %
5,68 %
méně než 1 měsíc
7
11,11 %
3,06 %
méně než 1 rok
4
6,35 %
1,75 %
méně než půl roku
2
3,17 %
0,87 %
28. Uveďte pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Muž
174
75,98 %
75,98 %
Žena
55
24,02 %
24,02 %
29. Uveďte svůj věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
18 - 25 let
126
55,02 %
55,02 %
26 - 35 let
72
31,44 %
31,44 %
36 - 45 let
21
9,17 %
9,17 %
46 - 60 let
7
3,06 %
3,06 %
méně než 18 let
2
0,87 %
0,87 %
více než 60 let
1
0,44 %
0,44 %
30. Uveďte své dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Středoškolské
106
46,29 %
46,29 %
Vysokoškolské
94
41,05 %
41,05 %
Vyšší odborné (VOŠ)
18
7,86 %
7,86 %
Základní
6
2,62 %
2,62 %
Postgraduální (doktorské)
5
2,18 %
2,18 %
31. Uveďte svůj průměrný hrubý měsíční příjem
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
méně než 15 000 Kč
82
35,81 %
35,81 %
25 001 - 40 000 Kč
61
26,64 %
26,64 %
15 000 - 25 000 Kč
41
17,9 %
17,9 %
40 001 - 60 000 Kč
20
8,73 %
8,73 %
60 001 - 100 000 Kč
14
6,11 %
6,11 %
více než 100 000 Kč
11
4,8 %
4,8 %
32. Vlastníte řidičský průkaz skupiny B?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 33, NE → otázka č. 34].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
218
95,2 %
95,2 %
NE
11
4,8 %
4,8 %
33. Které z následujících tvrzení Vás více vystihuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
„Jsem aktivní řidič, který se se svým vozem potřebuje dostat kamkoliv za každých podmínek. Mám rád pocit adrenalinu ze sportovnější jízdy, přesto vyhledávám bezpečí a jistotu. Dokážu ocenit kvalitu vozu a jsem ochoten si připlatit za prémiovou značku.“
129
59,17 %
56,33 %
„Jsem běžný řidič, který od svého vozu očekává především praktičnost a nízké provozní náklady. Nevyhledávám rychlejší jízdu, můj automobil je pro mě zkrátka dopravním prostředkem. Nepotrpím si na značku vozu.“
89
40,83 %
38,86 %
34. Uveďte počet automobilů ve Vaší domácnosti/ firmě
35. Uveďte počet automobilů Audi ve Vaší domácnosti/ firmě
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
žádný
5
50 %
2,18 %
více než 5
2
20 %
0,87 %
1
2
20 %
0,87 %
3 - 5
1
10 %
0,44 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 15 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi quattro®. Pohon na všechna čtyři roční období. na otázku 9. Hlavní sdělení komunikační kampaně Audi quattro® je …
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 10. Vybavujete si hlavní vizuál kampaně quattro®?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 10. Vybavujete si hlavní vizuál kampaně quattro®?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi a) na otázku 11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi b) na otázku 11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi c) na otázku 11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi d) na otázku 11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi e) na otázku 11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi f) na otázku 11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi g) na otázku 11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet (web, on-line banner) na otázku 12. Pomocí kterého nosiče komunikačního sdělení jste kampaň quattro® zaznamenal(a)?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Outdoor (billboard, venkovní reklama) na otázku 12. Pomocí kterého nosiče komunikačního sdělení jste kampaň quattro® zaznamenal(a)?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sociální média (Facebook, Youtube, Twitter, Instagram) na otázku 12. Pomocí kterého nosiče komunikačního sdělení jste kampaň quattro® zaznamenal(a)?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Tištěná reklama na otázku 12. Pomocí kterého nosiče komunikačního sdělení jste kampaň quattro® zaznamenal(a)?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi TV na otázku 12. Pomocí kterého nosiče komunikačního sdělení jste kampaň quattro® zaznamenal(a)?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Doporučení (přátelé/ rodina/ odborníci)=1 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Doporučení (přátelé/ rodina/ odborníci)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Doporučení (přátelé/ rodina/ odborníci)=3 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Doporučení (přátelé/ rodina/ odborníci)=4 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Eventy (akce, události)=1 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Eventy (akce, události)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Eventy (akce, události)=3 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Eventy (akce, události)=4 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Eventy (akce, události)=5 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet (web, on-line banner)=1 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet (web, on-line banner)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet (web, on-line banner)=3 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet (web, on-line banner)=4 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Outdoor (billboard, venkovní reklama)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Outdoor (billboard, venkovní reklama)=3 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Outdoor (billboard, venkovní reklama)=4 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Outdoor (billboard, venkovní reklama)=5 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Podpora prodeje (akční nabídky, slevy, reklamní předměty, testovací jízdy)=1 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Podpora prodeje (akční nabídky, slevy, reklamní předměty, testovací jízdy)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Podpora prodeje (akční nabídky, slevy, reklamní předměty, testovací jízdy)=3 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Podpora prodeje (akční nabídky, slevy, reklamní předměty, testovací jízdy)=4 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Podpora prodeje (akční nabídky, slevy, reklamní předměty, testovací jízdy)=5 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Přímé oslovení dopisem/ e-mailem=1 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Přímé oslovení dopisem/ e-mailem=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Přímé oslovení dopisem/ e-mailem=3 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Přímé oslovení dopisem/ e-mailem=4 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Přímé oslovení dopisem/ e-mailem=5 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sociální média=1 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sociální média=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sociální média=3 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sociální média=4 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sociální média=5 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Tištěná reklama (magazíny, deníky)=1 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Tištěná reklama (magazíny, deníky)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Tištěná reklama (magazíny, deníky)=3 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Tištěná reklama (magazíny, deníky)=4 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi TV=1 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi TV=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi TV=3 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi TV=4 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nevím na otázku 14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Spíše ano na otázku 14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Spíše ne na otázku 14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nevím na otázku 15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Spíše ano na otázku 15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Spíše ne na otázku 15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Logo Audi na otázku 16. Které prvky jste zaznamenal(a) ve vizuálech kampaně?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nápis quattro® na otázku 16. Které prvky jste zaznamenal(a) ve vizuálech kampaně?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Piktogramy (symboly čtyř ročních období) na otázku 16. Které prvky jste zaznamenal(a) ve vizuálech kampaně?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Slogan (podtitul) na otázku 16. Které prvky jste zaznamenal(a) ve vizuálech kampaně?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vůz na otázku 16. Které prvky jste zaznamenal(a) ve vizuálech kampaně?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nápis quattro® na otázku 17. Který z prvků následujícího vizuálu Vás nejvíce zaujal na první pohled?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vůz na otázku 17. Který z prvků následujícího vizuálu Vás nejvíce zaujal na první pohled?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 18. Líbí se Vám vizuální zpracování kampaně?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 18. Líbí se Vám vizuální zpracování kampaně?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi 0 na otázku 19. Definujte hlavní benefit technologie quattro®
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Trvalý pohon všech kol na otázku 20. Vyberte hlavní benefit technologie quattro®
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Žádný z výše uvedených na otázku 20. Vyberte hlavní benefit technologie quattro®
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi 1 na otázku 21. Ohodnoťte celkovou líbivost kampaně quattro®
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi 2 na otázku 21. Ohodnoťte celkovou líbivost kampaně quattro®
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi 3 na otázku 21. Ohodnoťte celkovou líbivost kampaně quattro®
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Atraktivní na otázku 22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Emotivní na otázku 22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Informativní na otázku 22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Neurčitá na otázku 22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Srozumitelná na otázku 22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 23. Dohledal(a) jste si více informací o technologii quattro® po zaznamenání komunikačního sdělení?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi NE na otázku 23. Dohledal(a) jste si více informací o technologii quattro® po zaznamenání komunikačního sdělení?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet na otázku 24. Z jakých zdrojů jste dohledal(a) další informace o technologii quattro®?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 25. Přesvědčila Vás kampaň o výhodách technologie quattro®?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 25. Přesvědčila Vás kampaň o výhodách technologie quattro®?
2x vetší pravděpodobnost při odpovědi audi quattro na otázku 5. Která komunikační kampaň pohonu všech kol se Vám vybaví jako první?
odpověď NE:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi BMW na otázku 4. Se kterou značkou je technologie quattro® spojena?
10. Vybavujete si hlavní vizuál kampaně quattro®?
odpověď ano:
4.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
3.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
3.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Piktogramy (symboly čtyř ročních období) na otázku 16. Které prvky jste zaznamenal(a) ve vizuálech kampaně?
12. Pomocí kterého nosiče komunikačního sdělení jste kampaň quattro® zaznamenal(a)?
odpověď Internet (web, on-line banner):
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 23. Dohledal(a) jste si více informací o technologii quattro® po zaznamenání komunikačního sdělení?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet na otázku 24. Z jakých zdrojů jste dohledal(a) další informace o technologii quattro®?
16. Které prvky jste zaznamenal(a) ve vizuálech kampaně?
odpověď Logo Audi:
2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi 1 na otázku 21. Ohodnoťte celkovou líbivost kampaně quattro®
2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
odpověď Nápis quattro®:
2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi e) na otázku 11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
18. Líbí se Vám vizuální zpracování kampaně?
odpověď ano:
2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Piktogramy (symboly čtyř ročních období) na otázku 16. Které prvky jste zaznamenal(a) ve vizuálech kampaně?
2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi 1 na otázku 21. Ohodnoťte celkovou líbivost kampaně quattro®
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sociální média (Facebook, Youtube, Twitter, Instagram) na otázku 12. Pomocí kterého nosiče komunikačního sdělení jste kampaň quattro® zaznamenal(a)?
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 25. Přesvědčila Vás kampaň o výhodách technologie quattro®?
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Emotivní na otázku 22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Přímé oslovení dopisem/ e-mailem=4 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Slogan (podtitul) na otázku 16. Které prvky jste zaznamenal(a) ve vizuálech kampaně?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi 2 na otázku 21. Ohodnoťte celkovou líbivost kampaně quattro®
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Spíše ano na otázku 15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi TV=1 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 10. Vybavujete si hlavní vizuál kampaně quattro®?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi d) na otázku 11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 23. Dohledal(a) jste si více informací o technologii quattro® po zaznamenání komunikačního sdělení?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Outdoor (billboard, venkovní reklama)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Informativní na otázku 22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet na otázku 24. Z jakých zdrojů jste dohledal(a) další informace o technologii quattro®?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Srozumitelná na otázku 22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi b) na otázku 11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Doporučení (přátelé/ rodina/ odborníci)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Podpora prodeje (akční nabídky, slevy, reklamní předměty, testovací jízdy)=3 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Atraktivní na otázku 22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet (web, on-line banner) na otázku 12. Pomocí kterého nosiče komunikačního sdělení jste kampaň quattro® zaznamenal(a)?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Tištěná reklama (magazíny, deníky)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
20. Vyberte hlavní benefit technologie quattro®
odpověď Trvalý pohon všech kol:
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Doporučení (přátelé/ rodina/ odborníci)=1 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi quattro®. Pohon na všechna čtyři roční období. na otázku 9. Hlavní sdělení komunikační kampaně Audi quattro® je …
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Podpora prodeje (akční nabídky, slevy, reklamní předměty, testovací jízdy)=1 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sociální média=5 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nápis quattro® na otázku 17. Který z prvků následujícího vizuálu Vás nejvíce zaujal na první pohled?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Eventy (akce, události)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
23. Dohledal(a) jste si více informací o technologii quattro® po zaznamenání komunikačního sdělení?
odpověď ANO:
13.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet na otázku 24. Z jakých zdrojů jste dohledal(a) další informace o technologii quattro®?
odpověď NE:
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Podpora prodeje (akční nabídky, slevy, reklamní předměty, testovací jízdy)=4 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sociální média=5 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nevím na otázku 14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Neurčitá na otázku 22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nevím, nejsem si jistý. na otázku 9. Hlavní sdělení komunikační kampaně Audi quattro® je …
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi TV=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nevím na otázku 15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sociální média=4 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 18. Líbí se Vám vizuální zpracování kampaně?
2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 25. Přesvědčila Vás kampaň o výhodách technologie quattro®?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Žádný z výše uvedených na otázku 20. Vyberte hlavní benefit technologie quattro®
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 10. Vybavujete si hlavní vizuál kampaně quattro®?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi g) na otázku 11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Tištěná reklama (magazíny, deníky)=3 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi 0 na otázku 8. Jaký je slogan (podtitul) kampaně quattro®?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Outdoor (billboard, venkovní reklama)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Podpora prodeje (akční nabídky, slevy, reklamní předměty, testovací jízdy)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Spíše ne na otázku 14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Internet (web, on-line banner)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Doporučení (přátelé/ rodina/ odborníci)=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Přímé oslovení dopisem/ e-mailem=2 na otázku 13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
24. Z jakých zdrojů jste dohledal(a) další informace o technologii quattro®?
odpověď Internet:
13.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ANO na otázku 23. Dohledal(a) jste si více informací o technologii quattro® po zaznamenání komunikačního sdělení?
25. Přesvědčila Vás kampaň o výhodách technologie quattro®?
odpověď ano:
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
4x vetší pravděpodobnost při odpovědi 1 na otázku 21. Ohodnoťte celkovou líbivost kampaně quattro®
26. Uvažujete o koupi vozu Audi s technologií quattro®?
odpověď ANO:
3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi méně než 2 roky na otázku 27. V jakém časovém horizontu uvažujete o koupi vozu Audi s technologií quattro®?
3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi více 2 roky na otázku 27. V jakém časovém horizontu uvažujete o koupi vozu Audi s technologií quattro®?
33. Které z následujících tvrzení Vás více vystihuje?
odpověď „Jsem aktivní řidič, který se se svým vozem potřebuje dostat kamkoliv za každých podmínek. Mám rád pocit adrenalinu ze sportovnější jízdy, přesto vyhledávám bezpečí a jistotu. Dokážu ocenit kvalitu vozu a jsem ochoten si připlatit za prémiovou značku.“:
1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi 1 na otázku 21. Ohodnoťte celkovou líbivost kampaně quattro®
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi quattro®. Ideální za každých podmínek. na otázku 9. Hlavní sdělení komunikační kampaně Audi quattro® je …
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi 60 001 - 100 000 Kč na otázku 31. Uveďte svůj průměrný hrubý měsíční příjem
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi méně než 2 roky na otázku 27. V jakém časovém horizontu uvažujete o koupi vozu Audi s technologií quattro®?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Která technologie pohonu všech kol (4x4) se Vám vybaví jako první?
2. Které další technologie pohonu všech (4x4) kol znáte?
3. Znáte technologii pohonu všech kol quattro®?
4. Se kterou značkou je technologie quattro® spojena?
5. Která komunikační kampaň pohonu všech kol se Vám vybaví jako první?
6. Které další komunikační kampaně pohonu všech kol se Vám vybaví?
7. Zaznamenali jste komunikační kampaň quattro®?
8. Jaký je slogan (podtitul) kampaně quattro®?
9. Hlavní sdělení komunikační kampaně Audi quattro® je …
10. Vybavujete si hlavní vizuál kampaně quattro®?
11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
12. Pomocí kterého nosiče komunikačního sdělení jste kampaň quattro® zaznamenal(a)?
13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
16. Které prvky jste zaznamenal(a) ve vizuálech kampaně?
17. Který z prvků následujícího vizuálu Vás nejvíce zaujal na první pohled?
18. Líbí se Vám vizuální zpracování kampaně?
19. Definujte hlavní benefit technologie quattro®
20. Vyberte hlavní benefit technologie quattro®
21. Ohodnoťte celkovou líbivost kampaně quattro®
22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
23. Dohledal(a) jste si více informací o technologii quattro® po zaznamenání komunikačního sdělení?
24. Z jakých zdrojů jste dohledal(a) další informace o technologii quattro®?
25. Přesvědčila Vás kampaň o výhodách technologie quattro®?
26. Uvažujete o koupi vozu Audi s technologií quattro®?
27. V jakém časovém horizontu uvažujete o koupi vozu Audi s technologií quattro®?
28. Uveďte pohlaví
29. Uveďte svůj věk
30. Uveďte své dosažené vzdělání
31. Uveďte svůj průměrný hrubý měsíční příjem
32. Vlastníte řidičský průkaz skupiny B?
33. Které z následujících tvrzení Vás více vystihuje?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Která technologie pohonu všech kol (4x4) se Vám vybaví jako první?
2. Které další technologie pohonu všech (4x4) kol znáte?
3. Znáte technologii pohonu všech kol quattro®?
4. Se kterou značkou je technologie quattro® spojena?
5. Která komunikační kampaň pohonu všech kol se Vám vybaví jako první?
6. Které další komunikační kampaně pohonu všech kol se Vám vybaví?
7. Zaznamenali jste komunikační kampaň quattro®?
8. Jaký je slogan (podtitul) kampaně quattro®?
9. Hlavní sdělení komunikační kampaně Audi quattro® je …
10. Vybavujete si hlavní vizuál kampaně quattro®?
11. Který z těchto vizuálů kampaně quattro® jste zaznamenal(a)?
12. Pomocí kterého nosiče komunikačního sdělení jste kampaň quattro® zaznamenal(a)?
13. Jak intenzivně na Vás všeobecně působí následující komunikační nástroje?
14. Zanechala ve Vás komunikační kampaň quattro® emoce?
15. Je z vizuálů patrný komunikovaný benefit?
16. Které prvky jste zaznamenal(a) ve vizuálech kampaně?
17. Který z prvků následujícího vizuálu Vás nejvíce zaujal na první pohled?
18. Líbí se Vám vizuální zpracování kampaně?
19. Definujte hlavní benefit technologie quattro®
20. Vyberte hlavní benefit technologie quattro®
21. Ohodnoťte celkovou líbivost kampaně quattro®
22. Jak byste charakterizovali komunikační kampaň quattro®
23. Dohledal(a) jste si více informací o technologii quattro® po zaznamenání komunikačního sdělení?
24. Z jakých zdrojů jste dohledal(a) další informace o technologii quattro®?
25. Přesvědčila Vás kampaň o výhodách technologie quattro®?
26. Uvažujete o koupi vozu Audi s technologií quattro®?
27. V jakém časovém horizontu uvažujete o koupi vozu Audi s technologií quattro®?
28. Uveďte pohlaví
29. Uveďte svůj věk
30. Uveďte své dosažené vzdělání
31. Uveďte svůj průměrný hrubý měsíční příjem
32. Vlastníte řidičský průkaz skupiny B?
33. Které z následujících tvrzení Vás více vystihuje?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko